Marketing - spécifique à la publicité q1
> Publicité
Professeur : Fucks Nathalie :
Au terme de ce cours, l'étudiant est capable de : Comprendre le cycle de vie d’une marque et ses implications en matière de communication publicitaire
Identifier et analyser les stratégies de communication adaptées aux différentes phases du cycle de vie
Comprendre les logiques d’évolution et d’adaptation des stratégies de communication dans le temps
Analyser de manière critique la stratégie de communication publicitaire d’une marque installée (en relation avec son jury)
Mobiliser les concepts de marketing et de communication pour décrypter la cohérence et la pertinence des choix stratégiques de la marque.
Développer une lecture analytique et argumentée des campagnes publicitaires
:
Cycle de vie de la marque et communication publicitaire
Rappel du concept de cycle de vie (lancement, croissance, maturité, déclin / renouvellement)
Enjeux marketing et communicationnels à chaque phase
Adaptation des objectifs de communication publicitaire selon le cycle de vie
Continuité, rupture et renouvellement du discours publicitaire
Techniques de communication publicitaire (synthèse)
Présentation des principales techniques de communication publicitaire (publicité, activation de marque, brand content, digital content, UGC, influence, relations presse) et de leur articulation stratégique dans un dispositif de communication cohérent.
:
Les méthodes d'enseignement alternent
Cours magistral structurant
Études de cas et analyses comparées
SUIVI individuel : audit, SWOT, recommandations
Le suivi est centré sur le sujet de fin d'études de l'étudiant. Le professeur accompagne l'étudiant dans la recherche d'informations et le développement de son esprit critique.
Pédagogie orientée vers la mise en application stratégique.
:
Celle-ci est intégrée aux notes de cours.
: En cas de force majeure, avec l’accord de la Direction, la fiche ECTS peut être modifiée en cours d’année. Dans ce cas l’enseignant notifie la modification aux étudiants par l’envoi d’un mail.
L’évaluation vise à mesurer la compréhension stratégique et la capacité d’analyse critique.
Elle repose sur :
Un travail de recherche d'informations et la rédaction du dossier marketing (AUDIT SWOT STRATÉGIRS)
La présentation orale, synthèse de son AUDIT pour déboucher sur une proposition de stratégie de communication publicitaire
Une analyse critique de la communication de son client - du secteur pour déboucher sur des recommandations stratégiques et créatives.
Chaque partie représente 1/3 de la note globale et intègre le suivi de l’étudiant.